Necessitavano soltanto tre giorni per comprendere che permettere agli sconosciuti di generare immagini partendo da foto pubbliche di Instagram non era una mossa felice. Muse Image, il nuovo generatore d'immagini dell'intelligenza artificiale di Meta Superintelligence Labs, era stato lanciato martedì 7 luglio su Instagram e WhatsApp.
Una particolare funzionalità ha scatenato grande preoccupazione. Basta etichettare un account Instagram pubblico per permettere all’IA di Meta di utilizzare le foto di quella persona per creare un'immagine completamente nuova. Questo processo avveniva senza che il proprietario dell'account ne fosse mai informato.
Attiva per default e disattivabile solo conoscendone l’esistenza
Questa opzione era attiva per default su tutti gli account Instagram pubblici. Al contrario, nessun utente aveva prestato il proprio consenso in precedenza. Meta non inviava alcun avviso quando qualcuno usava le foto private di un utente per produrre nuove immagini.
Per bloccare la funzione, era necessario cercare all’interno delle impostazioni di privacy. TechCrunch aveva pubblicato già mercoledì un articolo spiegando chiaramente come procedere. Questa mancanza di visibilità dimostra chiaramente che si trattava di una scelta poco intuitiva.
Pressione arrivata da Hollywood
I primi a reagire sono stati gli utenti, con le solite critiche riguardanti il consenso e il diritto all’immagine. Però la pressione decisiva è arrivata dagli agenti di talento e dai sindacati artistici di Hollywood. Dylan Byers, co-fondatore di Puck News e primo a svelare il ritiro della funzionalità, riferisce che CAA, una delle più grandi agenzie di talenti al mondo, ha espresso fortemente la sua preoccupazione.
Le celebrità con account Instagram aperti si trovavano esposte per prime. L’AI è stata dirottata in passato, in diversi casi sui social, per creare contenuti erotici di donne famose, un problema già ampiamente dibattuto.
Meta ammette l’errore
Venerdì, Meta ha annunciato ufficialmente il ritiro della funzionalità.
Il nostro obiettivo era fornire agli utenti uno strumento creativo utili e garantire loro il controllo su come e quando il loro contenuti pubblici poteva essere utilizzato. Dopo le segnalazioni che hanno evidenziato che questa funzione aveva generato frustrazione, essa non è più disponibile.
Rimane attiva la parte avanzata di Muse Image, ma l'opzione di menzionare un conto esterno come base per la generazione di immagini è stata rimossa. Meta aveva progetti per estendere la funzionalità a Facebook e Messenger, ma tali progetti sono ora sospesi.
Un modello molto conosciuto
Questo scenario si ripete spesso. Meta, infatti, tende a testare le soglie dell’accettabile, e ritira la funzione solo quando il clamore diventa troppo forte. Il ritorno della feature rimane plausibile, sempre con nuove regole e modifiche. Si aspetta che, quando il momento sarà giusto, si ripresenti sul mercato riveduta e corretta.