Disney potrebbe effettuare un cambiamento strategico nel corso del 2026 aprendo un'offerta gratuita per i propri utenti Disney+. La novità potrebbe consistere in un modello di pagamento basato sulle pubblicità, in parallelo a quanto hanno gia adottato altre piattaforme di streaming, come Apple TV+ o Paramount+.
Un nuovo modello adottato in America?
L'idea sta prendendo forma grazie al modello adottato da YouTube o da servizi come Apple TV+. In questo scenario, il principale vantaggio per Disney+ sarebbe la possibilità di attingere ad una audience diversificata e di incentivare l'acquisto di un abbonamento premium per il servizio completo.
Non è chiaro però quali contenuti potranno essere resi accessibili gratuitamente. Inoltre, non si conosce nemmeno in che misura le pubblicità saranno integrate negli spettacoli. Si sta valutando se offrire film interi, scene tagliate o soltanto estratti.
Disney deve competere con nuove piattaforme
Il mercato del streaming oggi richiede una maggiore flessibilità. I prezzi sono saliti ma gli utenti sono sempre più schizzinosi. Questo contesto ha costretto Disney+ a rivalutare i propri obiettivi commerciali.
Statisticamente, Disney+ vanta circa 164,2 milioni di abbonati alla fine del 2022, ma nel 2025 questa cifra è scesa a 131,6 milioni. Il calo non è casuale ma legato ad una concorrenza aspra e ad una serie di cancellazioni di abbonamento.
Per rispondere a questa tendenza, Disney+ ha iniziato a modificare il proprio catalogo. In particolare, ha introdotto video corti e in formato verticale, ispirati al consumo su TikTok e Instagram. Questo sforzo mostra che Disney non è disposta a stare ferma di fronte alle innovazioni del mercato.
Un obiettivo chiaramente comunicato
Il piano di Disney+ prevede due obiettivi principali: primo, generare entrate attraverso la pubblicità da parte degli utenti non abbonati. Secondo, stimolare una conversione verso l’abbonamento premium per l’intero catalogo Disney+.
Il modello AVOD sembra quindi rappresentare una svolta importante, non solo per il mercato europeo ma anche per il settore nordamericano.
Che cosa offre attualmente Disney+?
Disney+ è un'offerta premium che permette di accedere interamente al contenuto offerto dal Gruppo Disney. Tra i contenuti più richiesti sono i film storici come i classici Disney anni Cinquanta, i prodotti Marvel recenti, le serie in streaming e i nuovi documentari su temi scientifici.
Inoltre, Disney+ include prodotti derivati da The Walt Disney Company, come gli show animati, i film live-action basati sugli spettacoli Disney, e serie basati sui personaggi di Lucasfilm e Pixar.
Confronto con rivali
Rivali come Apple TV+ o Paramount+ hanno adottato un modello simile al modello AVOD. Apple TV+ propone in anteprima gratuita i primi episodi delle sue serie, permettendo agli utenti non abbonati di valutare il servizio. Paramount+ invece ha sperimentato la condivisione gratuita di alcuni contenuti come estratti o film completi in anteprima.
Questi servizi adottano questo tipo di strategia con lo stesso obiettivo: attrarre una massa maggiore di utenti gratuitamente, e poi convertirla in abbonamenti premium.
Possibili sviluppi futuri
Disney+ potrebbe seguire passo dopo passo le strategie adottate da questi concorrenti. L’annuncio ufficiale potrebbe avvenire tra fine 2026 o inizi 2027. Tuttavia, non è escluso che inizi già con una selezione ristretta di contenuti o con un modello gratuito sperimentale.
Nel frattempo, la società sembra concentrarsi su un catalogo diversificato e adatto alle nuove generazioni. Questo richiede però una grande attenzione nella scelta dei contenuti da rendere accessibili e in come integrare le pubblicità.
Qualunque strada si scelga, una cosa è certa: le innovazioni del mercato sono inevitabili e le società che non adottano nuovi modelli di business rischiano di essere superate da quelle più agile e creativa.