AWS assume un ruolo più centrale nella strategia di Braze
Durante la conferenza annuale Forge, organizzata a Las Vegas, Braze ha confermato il suo impegno a rafforzare la collaborazione con Amazon Web Services. Le due aziende hanno firmato un accordo di collaborazione strategica che copre l’IA generativa, la distribuzione tramite AWS Marketplace e l’infrastruttura di supporto.
Non è la prima volta che le due realtà lavorano insieme, ma il nuovo patto va oltre la semplice fornitura di hosting. Braze intende sfruttare l’infrastruttura di AWS per accelerare la sua espansione internazionale, puntando in particolare sulle regioni sudcoreane e giapponesi per rispondere a requisiti locali di residenza dei dati e di performance.
Impatto commerciale su AWS Marketplace
- Gli acquisti di Braze effettuati tramite AWS Marketplace sono cresciti di oltre l'80 % in un anno durante l’esercizio fiscale 2026.
- Braze ha registrato il suo miglior trimestre e il miglior primo semestre su AWS Marketplace.
Nei primi sei mesi dell’esercizio corrente, il volume d’affari generato su AWS Marketplace supera già quello dell’intero anno fiscale 2025, confermando il ruolo sempre più determinante di AWS nella strategia di crescita di Braze.
Integrazione di Amazon Bedrock nella BrazeAI Agent Console
L’integrazione di Amazon Bedrock nella BrazeAI Agent Console porta maggiore flessibilità ai clienti. Grazie a questa integrazione, le squadre tecniche e di marketing possono accedere ai servizi di IA generativa di AWS direttamente dall’ambiente gestito da Braze, semplificando la creazione e l’orchestrazione di agenti IA.
Le team marketing e tecniche beneficeranno di una più ampia libertà operativa nella progettazione di esperienze guidate dall’intelligenza artificiale, riducendo il divario tra sperimentazione e utilizzo quotidiano nei workflow di marketing.
Il direttore delle entrate di Braze, Ed McDonnell, descrive il nuovo allineamento come un modo per ottenere risultati misurabili più rapidamente.
Gli agenti IA diventano parte integrante del marketing
Braze non intende limitarsi a aggiungere una singola funzionalità IA alla piattaforma. L’obiettivo è trasformare gli agenti in una strato operativo integrato nel lavoro quotidiano delle squadre marketing. La BrazeAI Agent Console funge da hub per costruire e orchestrare questi agenti, mentre Bedrock amplia le possibilità offerte alle aziende già clienti AWS.
Le due società puntano a sviluppare casi d’uso specifici per diversi settori, tra cui:
- ospitalità, viaggi, marketing, pubblicità, intrattenimento, media e commercio;
- servizi finanziari e beni di consumo, dove prevedono una collaborazione più profonda.
Un annuncio strategico durante Forge 2026
L’accordo è stato rivelato a Las Vegas durante Forge 2026, evento a cui ha partecipato Siècle Digital per coprire le novità di Braze. La conferenza, svoltasi dal 28 al 30 settembre, ha messo in evidenza il ruolo cruciale che AWS e l’IA avranno nella roadmap di Braze.
Con questo nuovo patto, Braze non considera più gli agenti IA come una funzione isolata, ma li integra in una strategia più ampia che combina strumenti di marketing, infrastruttura AWS e canale di distribuzione Marketplace, facilitando il passaggio dall’esperimentazione a un utilizzo operativo su larga scala.