Nel video promozionale del HomeView, una famiglia di cinque membri cerca di uscire di casa al mattino tra toast, chiavi smarrite e discussioni sul termostato. Nessuno tiene in mano un iPhone, ma tutti lo portano con sé. Questo dettaglio è rivelatore: senza l'iPhone, lo schermo della cucina non potrebbe riconoscere chi è chi.

Questo riassume perfettamente ciò che Apple ha presentato ieri: nessuno dei suoi nuovi prodotti per la casa ha un senso completo da solo. Tutti dipendono dall'iPhone.

HomeView: uno schermo che ha bisogno del tuo iPhone

Il HomeView è uno schermo da 7 pollici con altoparlante che costa 299 dollari negli Stati Uniti, ma non è disponibile nell'Unione Europea. Riconosce fino a sei volti e mostra a ciascuna persona i suoi messaggi, il calendario e i promemoria. Tuttavia, non funziona in modo autonomo.

Non ha il Face ID. Per riconoscere il tuo volto, ha bisogno di vederti, ma anche che il tuo iPhone sia nella stessa rete Wi-Fi e sia stato sbloccato di recente.

Non memorizza i tuoi dati. Ogni volta che gli chiedi qualcosa di personale, consulta il tuo iPhone.

Le sue app di terze parti funzionano con la stessa tecnologia di CarPlay. Mostrano le app compatibili con il tuo iPhone, ma non puoi scaricare nulla di specifico da una App Store.

Apple TV 4K e HomePod mini 2

Il resto funziona allo stesso modo. Incluso l'Apple TV 4K e il HomePod mini 2, che arriveranno nell'Unione Europea.

Apple TV 4K: per utilizzare Siri AI con informazioni personali, il proprietario della casa ha bisogno di un iPhone con Apple Intelligence. Senza Siri AI, le novità sono minori.

HomePod mini 2: Siri AI arriverà in seguito e per attivarlo sarà necessario quell'iPhone. Senza Siri AI, è un modello quasi identico al HomePod mini originale del 2020.

Apple Home Collection

Gli accessori sviluppati con LG e Schneider Electric si configurano avvicinando l'iPhone. È la parte più comprensibile: non sono altro che accessori.

Apple non ha lanciato una gamma per la casa. Ha lanciato accessori per l'iPhone per la casa. È ciò che John Ternus aveva anticipato un mese fa definendo il telefono come un "hub personale intelligente" nell'introduzione della keynote di settembre.

La situazione in Spagna

Il HomeView non sarà venduto nell'Unione Europea perché Siri AI non è disponibile in iOS in Europa. È la prova più chiara di questa tesi: se l'iPhone non ha Siri AI, il HomeView non ha ragione di esistere.

L'Apple TV 4K e il HomePod mini 2 arriveranno, ma senza ciò che li giustifica meglio al di fuori dell'Europa.

HomePod mini 2

169 euro
nuovi colori
chip più veloce
opzione di utilizzo come altoparlante del Mac
Sound Glow, luci che imitano la copertina del disco, disponibili anche nel modello attuale

Apple TV 4K

349 euro
chip A19
supporto per AV1
telecomando localizzabile
suono surround con quattro HomePod
i microfoni per parlare senza telecomando non funzioneranno in spagnolo

Queste sono miglioramenti ragionevoli, ma tipici di un aggiornamento standard. E, che sia per la RAMaggedon o altro, arrivano con aumenti notevoli di prezzo: il HomePod mini costava 99 euro nel 2020, e l'Apple TV 4K del 2022 partiva da 169 euro (189 euro nella sua versione equivalente con Ethernet e 128 GB). Si tratta di aumenti del 70%/85% e del 106% in sei e quattro anni rispettivamente.

Conclusione

Ciò che Apple ha presentato non è una strategia per la casa. È una strategia per far sì che l'iPhone rimanga il centro di tutto, anche quando non lo hai in mano.

Per questo nel video promozionale nessuno tiene in mano un iPhone, e per questo tutto funziona. In Spagna, per il momento, continueremo a tenerlo in mano.