Secondo un'analisi di The Media Leader basata sui dati dell'Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias (ACPM), i siti di 40 marche di informazione hanno perso il 22,9% delle loro visite in un anno. La diminuzione del traffico è avvenuta dopo il deploy dei riassunti IA di Google.
L'ACPM ha pubblicato il suo rapporto per il mese di settembre 2026, che mette in evidenza una diminuzione significativa della fruenza dei siti di informazione francesi rispetto al mese di settembre dell'anno precedente. La diminuzione del traffico ha colpito anche i leader del settore. Ad esempio, Franceinfo aveva 210,1 milioni di visite in settembre 2025, mentre quest'anno ne ha solo 148,9 milioni.
La diminuzione del traffico
I dati sono simili anche per Le Monde, che aveva 188,9 milioni di visite in settembre 2025 e 151,9 milioni in settembre 2026, e per Le Parisien, che è passato da 103,5 milioni di visite a solo 61,2 milioni. È proprio Le Parisien a registrare la diminuzione più importante (40,9%), seguito da Franceinfo (29,1%) e BFMTV (28,2%). Su 40 marche analizzate, le visite sono diminuite del 20,8%, e del 22,9% per i soli siti internet.
I risultati dopo la messa in place di Google AI Overviews
La diminuzione del traffico non è arrivata per caso. Diversi fattori potrebbero spiegare questa diminuzione, tra cui il deploy dei riassunti IA di Google. Quando un utente effettua una ricerca, i riassunti generati dall'IA si visualizzano direttamente in alto nella pagina dei risultati. L'utente ha quindi meno motivo di cliccare sui siti degli editori e può accontentarsi della risposta fornita dall'IA.
Google cerca di rassicurare gli editori e afferma che, dal suo punto di vista, non è stata osservata alcuna diminuzione significativa del traffico dal lancio dei riassunti IA. Alcuni specialisti evocano anche una messa a punto anti-spam di Google, che potrebbe aver influenzato il traffico e complicato l'analisi delle cause di questa diminuzione.
Le applicazioni sono meno colpite dei siti
I dati rivelati dall'ACPM mostrano una differenza tra i risultati osservati sui siti e quelli ottenuti sulle applicazioni. Se anche queste ultime registrano una diminuzione del traffico, essa è meno importante che per i siti internet.
Ad esempio, Franceinfo registra una diminuzione del 9,9% sulle applicazioni. Per Le Parisien, la diminuzione è solo del 19,3% sulle applicazioni. Alcune applicazioni resistono meglio a questa tendenza, con evoluzioni positive secondo i media.
Le conseguenze per i siti di informazione
La diminuzione del traffico potrebbe avere conseguenze significative per i siti di informazione, che potrebbero vedere ridurre le loro entrate pubblicitarie. Ciò potrebbe avere un impatto negativo sulla qualità e sulla quantità dei contenuti proposti.
È importante notare che la diminuzione del traffico non è solo un problema per i siti di informazione, ma anche per gli utenti, che potrebbero avere meno accesso a informazioni di qualità.
In conclusione, la diminuzione del traffico dei siti di informazione francesi è un fenomeno complesso che richiede un'analisi approfondita delle cause e delle conseguenze. È fondamentale che gli editori e i motori di ricerca lavorino insieme per trovare soluzioni che garantiscano la qualità e la quantità dei contenuti proposti agli utenti.